Чичикастенанго известен еще с доиспанских времен как крупнейший торговый центр империи майя. В местной церкви хранится древняя книга – Пополь-Вух, особо почитаемая индейцами. Это яркий, самобытный и масштабный индейский рынок, известный во всей Центральной Америке, открытый только по четвергам и воскресеньям. В Чичикастенанго можно увидеть яркие краски народных костюмов, а также приобрести в качестве сувениров маски, разноцветные ткани, качественные изделия из шерсти (куртки, пончо), индейские сумки, фигурки, амулеты и многое другое.
Это высокогорный городок, получивший известность благодаря расположенному здесь огромному рынку, церкви Сан-Томас и алтарю майя Паскуаль Абах. экскурсия предусматривает посещение типичного индейского рынка - одного из самых известных во всей Центральной Америке, традиции которого формировались веками. Осмотр церкви Санто-Томас, основанной в 1540 году, оставляет яркие впечатления: прихожане молятся на ступенях церкви прямо в сердце торговых рядов, под громкие крики торговцев овощами и сувенирами. Здесь можно понаблюдать за традиционными ритуалами индейцев, осмотреть храмы, в которых исполняются непонятные для европейцев обряды, устраиваются ритуальные пляски.
Лежащий на высоте 2030 м над уровнем моря туманный город Чичикастенанго окружен живописными долинами и обрамлен зубчатыми грядами горных хребтов. В горных районах Альта-Верапаса интересны славящийся пейзажами и кофе Кобан (столица региона), кристально-чистое озеро Бальнеарио-Чам-Че и часовня Чишим над городом Верапас, многочисленные индейские деревни и пещеры в долине Ланкин, охраняющий область древнего дождевого леса заповедник Челема (здесь одна из самых больших в стране популяций птицы кетцаль), бирюзовые водоемы известняковой гряды Семук-Чампи недалеко от Ланкина, пещера Грутас-де-Ланкин (60 км восточнее Кобана) с огромной колонией летучих мышей, заповедник Биотопо-де-Кетцаль (11,5 кв. км) у деревни Пурулья, "родина тарзанки" - город Кубулько (ритуал прыжков со скал с эластичным жгутом на ногах и впрямь практикуют здесь уже лет 800), многочисленные руины майя вокруг Рабиналь, руины Утатлан (Кумаркаах, 4 км западнее Санта-Круз-дель-Киче), знаменитый "треугольник Ишиль", где индейцы говорят на одноименном загадочном языке, а также изолированная долина Салама, в которой проживают индейцы из группы "покомчи".
Достаточно изолированный город по четвергам и воскресеньям превращается в настоящее столпотворение, когда Чичикастенанго становится важным рыночным центром, самым большим и самым высокогорным рынком в Центральной Америке. Религиозные братства "кофрадиас" устраивают в эти дни красочные процессии вокруг церкви Санто-Томас и святилища Паскуаль-Аба (древнее капище майя, посвященное богу земли). А в Диас-де-Лос-Муэртос ("день мертвых") все жители города собираются на кладбище, чтобы помянуть своих предков. Как утверждают местные этнографы, нигде более в стране не найти столь хорошо сохранившихся обрядов майя, как в Чичикастенанго. И это неудивительно - в церкви Санто-Томас хранится копия древней книги Пополь-Вух ("Священная книга творения" или "Книга совета", в более широком смысле - "Книга народа"), содержащая всю систему индейской космографии и истории. Городской Региональный музей содержит обширную коллекцию археологических предметов.